Generative Engine Optimization جئو (GEO) یا همان آینده سئو چیست؟ سئوتبریز به عنوان اولین سایت‌های فارسی برای اولین بار به پاسخ این سوال و شرح جزییات آن خواهد پرداخت، با ما همراه باشید.
قطعا نیاز به یادآوری این نکته بدیهی نیست که وقتی نوبت به بازاریابی دیجیتال، به ویژه سئو می‌رسد، مفاهیم و فناوری‌های جدید همیشه در حال ظهور هستند. این بار، (GEO) Generative Engine Optimization است که اساساً نحوه رویکرد ما با بهینه سازی موتورهای جستجو را تغییر می‌دهد.
GEO، که سئوی سنتی را با مدل‌های مولد برای نتایج جستجوی بهتر ترکیب می‌کند، آماده است تا نمایان بودن محتوا را در توصیه‌های موتور جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی بازتعریف کند، که نشان‌دهنده تغییری اساسی از شیوه‌های سئو سنتی است.
جئو (GEO) چیست؟
جئو (GEO) به زبان ساده یعنی بهینه‌سازی محتوا برای عملکرد و دیده شدن بهتر در موتورهای جستجویی که از تکنولوژی‌های مرتبط با هوش مصنوعی (که گوگل هم جزیی از آن‌هاست) استفاده می‌کنند. برای این که بتوانیم این کار را به نحو احسن انجام بدهیم، باید درک کاملی از نوع تفسیر و اولویت‌بندی محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی داشته و سپس محتوای خود را بر اساس پارامترهای آن‌ها تولید نماییم.
محتوای شما باید طوری بهینه‌سازی شود که بتواند به ساده‌ترین شکل ممکن توسط هوش مصنوعی خلاصه گردد، یعنی ساختار آن باید به نحوی باشد که مدل‌های مولد بتوانند آن‌ها را درک کرده و اولویت‌بندی کنند.
در این مطلب از شرکت طراحی سایت سئوتبریز، درباره GEO و اهمیت انطباق با الگوریتم‌های جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی و استراتژی‌های اعمال نفوذ مانند ادعاهای معتبر، پر کردن کلمات کلیدی، گنجاندن آمار و بهینه‌سازی روان بحث خواهم کرد.
بهینه سازی موتور مولد
بهینه‌سازی موتور مولد یا Generative Engine Optimization (GEO) مفهومی جدید است که با ظهور مدل‌های هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا مثل ChatGPT و Google Bard به وجود آمده است. در حالی که سئو یا همان بهینه‌سازی موتور جستجو، بر بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (مثل گوگل) تمرکز دارد، جئو هدفش این است که محتوای دیجیتال را به گونه‌ای بهینه‌سازی کند که در پاسخ‌های تولید شده توسط این مدل‌های هوش مصنوعی بیشتر دیده شود.
تفاوت‌های اصلی بین SEO و GEO
تمرکز:
- SEO : هدفش بهبود دیده شدن وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل است.
- GEO: تمرکز دارد بر این که محتوای شما در پاسخ‌هایی که توسط مدل‌های هوش مصنوعی مثل (ChatGPT) تولید شده، بیشتر دیده شود.
روش‌های بهینه‌سازی:
- در GEO، روش‌هایی مثل افزودن آمار، نقل قول‌ها، و منابع معتبر به محتوا به کار می‌رود تا احتمال انتخاب شدن آن محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی بیشتر شود.
- در SEO، بهینه‌سازی شامل انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهبود ساختار صفحات وب و انواع لینک‌سازی است.
اندازه‌گیری موفقیت:
- در SEO، موفقیت با معیارهایی مثل رتبه‌بندی در نتایج جستجو و نرخ کلیک اندازه‌گیری می‌شود.
- در GEO، موفقیت بر اساس میزان دیده شدن محتوا در پاسخ‌های تولید شده توسط مدل‌های هوش مصنوعی سنجیده می‌شود.
مطالعه‌ای که توسط دانشجویانی از دانشگاه‌های پرینستون، جورجیا تک، مؤسسه هوش مصنوعی آلن و IIT دهلی در نوامبر ۲۰۲۳ انجام شد، نشان داد که با استفاده از تکنیک‌های جئو (GEO) می‌توان میزان دیده شدن محتوا در پاسخ‌های AI را تا ۴۰٪ افزایش داد. این مطالعه تأکید داشت که افزودن نقل قول‌ها، آمارهای دقیق و منابع معتبر می‌تواند به طور چشمگیری محتوای شما را در خروجی‌های تولیدی این مدل‌های هوش مصنوعی برجسته‌تر کند.
بیشتر بخوانید :”نحوه طراحی سایت با هوش مصنوعی در سال ۲۰۲۴“
یک بیانیه تاثیرگذار از گروه محققین
“تحلیل ما نشان می‌دهد که صاحبان وب‌سایت باید در جهت ایجاد تنظیمات هدفمند در وب‌سایت‌های خود برای دیده شدن بیشتر تلاش کنند. این بیانیه اهمیت جئو (GEO) را در چشم انداز دیجیتال امروزی برجسته می کند.”
این مطالعه نتیجه گرفت که از طریق آزمایش، محققان توانستند افزایش قابل توجهی در توانایی خود برای تأثیرگذاری بر محتوای نشان داده شده در LLM مشاهده کنند: «ما چندین روش برای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای مولد پیشنهاد می‌کنیم و نشان می‌دهیم که این روش‌ها قادر به تقویت منبع هستند. ما متوجه شدیم که مطالب شامل نقل‌قول‌ها، از منابع مرتبط و آمار می‌توانند به طور قابل توجهی موفقیت مطلوب و در نهایت سایت میزبان را افزایش دهند.»
جالب‌ترین بخش این مطالعه این است که محققان چند عامل کلیدی را مورد مطالعه قرار دادند تا بفهمند چه مواردی بیشتر با احتمال تأثیرگذاری بر پاسخ هوش مصنوعی مرتبط است. این عوامل عبارتند از:
- کلمات کلیدی منحصربه‌فرد
- کلمات کلیدی آسان برای درک شرایط فنی و خاص
- افزودن نقل قول‌های معتبر
- افزودن آمارهای رسمی
- اضافه کردن تیم تجزیه و تحلیلی به تیم تولید محتوا
مشخص شد که روش‌های ساده قبلی مانند پر کردن متن از کلمات کلیدی دیگر به خوبی کار نمی‌کنند، اما افزودن آمار و نقل قول، بهبود عملکرد قابل توجهی را نشان می‌دهد. این تحولات نشان می‌دهد که با پیشرفت هوش مصنوعی، روش‌های بهینه‌سازی محتوا نیز در حال تغییر هستند و جئو (GEO) به عنوان رویکردی جدید و مهم در این زمینه شناخته می‌شود.
جئو (GEO) چگونه کار می‌کند؟
- تولید خودکار محتوا: یکی از اصلی‌ترین ویژگی‌های GEO، تولید خودکار محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی است. این مدل‌ها قادرند محتوای متنی (مانند مقالات، بلاگ‌ها، توضیحات محصول و…) را با توجه به کلمات کلیدی و نیازهای SEO تولید کنند.
- بهینه‌سازی شده: مدل‌های هوش مصنوعی می‌توانند محتوای موجود را با توجه به الگوریتم‌های سئو بهینه‌سازی کنند. این بهینه‌سازی می‌تواند شامل تغییرات در ساختار متن، افزودن کلمات کلیدی مرتبط، بهبود عنوان‌ها و متا تگ‌ها باشد.
- تحلیل داده‌ها و یادگیری مستمر: GEO از machine learning برای تحلیل نتایج جستجو و عملکرد محتوا استفاده می‌کند. بر اساس این تحلیل‌ها، مدل‌ها می‌توانند بهینه‌سازی‌های جدیدی پیشنهاد دهند و به‌صورت پیوسته عملکرد محتوا را بهبود بخشند.
- تعامل با کاربران: مدل‌های مولد جدید می‌توانند به شکل پویا با کاربران تعامل داشته باشند و محتوای سفارشی‌سازی شده‌ای تولید کنند که نیازهای خاص هر کاربر را جداگانه برآورده می‌کند. این تعامل می‌تواند از طریق چت‌بات‌ها، توصیه‌گرها یا موتورهای جستجوی داخلی وب‌سایت‌ها انجام شود.
- تحلیل و بهینه‌سازی استراتژی‌های سئو: جئو (GEO) می‌تواند به تحلیل رقبا، شناسایی کلمات کلیدی جدید و حتی پیش‌بینی تغییرات الگوریتمی موتورهای جستجو کمک کند. این تحلیل‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا استراتژی‌های SEO خود را با دقت بیشتری برنامه‌ریزی و اجرا کنند.
تاثیرات جئو (GEO) بر آینده سئو
- محتوای بهینه‌سازی‌شده سریع‌تر و در حجم بیشتر: با استفاده از GEO، کسب‌وکارها می‌توانند محتوای با کیفیت و بهینه‌سازی‌شده را در زمان کمتری تولید کنند، که به آن‌ها اجازه می‌دهد در فضای رقابتی جستجو برجسته‌تر شوند.
- پیش‌بینی بهتر رفتار کاربران: جئو (GEO) می‌تواند با تحلیل دقیق‌تر رفتار کاربران و تغییرات الگوریتمی موتورهای جستجو، استراتژی‌های پیشگیرانه بهتری را برای بهبود رتبه‌بندی پیشنهاد دهد.
- شخصی‌سازی پیشرفته: تعاملات پویا و شخصی‌سازی‌شده می‌توانند تجربه کاربر را بهبود بخشند و نرخ تبدیل را افزایش دهند.
چالش ها و نگرانی ها
- کیفیت محتوا: هرچند مدل‌های مولد قادر به تولید محتوای زیاد و بهینه‌سازی‌شده هستند، اما هم‌چنان چالش‌هایی در زمینه کیفیت و اصالت محتوا وجود دارد.
- تغییرات الگوریتمی: موتورهای جستجو ممکن است الگوریتم‌های خود را برای مقابله با محتوای تولیدی توسط هوش مصنوعی تغییر دهند، که می‌تواند به چالش‌هایی برای GEO منجر شود.
آینده سئو چی می شود؟ آیا کاربرد خود را از دست می دهد؟
آینده سئو (SEO) با تغییرات تکنولوژی و ظهور هوش مصنوعی به سرعت در حال تحول است، اما به معنای از دست دادن کاربرد آن نیست. در واقع، سئو هم‌چنان نقش بسیار مهمی در دنیای دیجیتال ایفا خواهد کرد، اما نحوه اجرای آن و استراتژی‌های مرتبط با آن ممکن است تغییر کند.
در اینجا به چند نکته کلیدی درباره آینده سئو اشاره می‌کنم:
۱. تکامل و تطبیق با هوش مصنوعی
با ظهور مدل‌های هوش مصنوعی و موتورهای مولد (Generative Engines) مانند ChatGPT، سئو باید خود را با این تغییرات تطبیق دهد. Generative Engine Optimization (GEO) به عنوان یک مکمل جدید برای سئو ظاهر شده است که هدف آن بهینه‌سازی محتوا برای دیده شدن بیشتر در خروجی‌های تولیدی توسط هوش مصنوعی است. بنابراین، متخصصان سئو باید تکنیک‌های جدیدی را بیاموزند که نه تنها موتورهای جستجوی سنتی، بلکه موتورهای مولد را نیز در نظر بگیرند.
۲. اهمیت محتوا و کیفیت آن
محتوای با کیفیت هم‌چنان اهمیت بسیار زیادی خواهد داشت. در حالی که در گذشته بیشتر تمرکز بر استفاده از کلمات کلیدی بود، اکنون موتورهای جستجو و هوش مصنوعی به کیفیت محتوا، منابع معتبر و اعتبار نویسندگان بیشتر توجه می‌کنند. این بدان معناست که تولید محتوای عمیق، مستند و متناسب با نیازهای کاربران مهم‌تر از همیشه خواهد بود.
نکته بسیار مهم:
اگر گوگل متوجه کپی بدون تغییر شما از هوش مصنوعی، در روند تولید محتوایتان شود، برای سایت شما یک امتیاز منفی به حساب می‌آید که جبران آن خیلی مشکل خواهد بود. پس دقت کنید تنها برای به روز کردن اطلاعات خود به عنوان نویسنده از هوش مصنوعی بهره ببرید و در ادامه آن را به زبانی روان و با تغییراتی مطلوب، به سایتتان اضافه کنید!
۳. نقش تجربه کاربری (UX)
بهبود تجربه کاربری (UX) یکی از اولویت‌های اصلی موتورهای جستجو مانند گوگل خواهد بود. این شامل مواردی مانند سرعت بارگذاری سایت، طراحی واکنش‌گرا (responsive design) و دسترسی آسان به اطلاعات منابع است. موتورهای جستجو به تدریج بیشتر به عواملی توجه خواهند کرد که تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند و سایت‌هایی که تجربه بهتری ارائه می‌دهند، رتبه‌های بهتری خواهند داشت.
۴. تغییرات در نحوه جستجو
با افزایش استفاده از جستجوی صوتی، جستجوی بصری و جستجو از طریق هوش مصنوعی، نحوه جستجوی کاربران نیز در حال تغییر است. بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی و سوالات طبیعی (natural language queries) به تدریج اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
۵. ادغام با تکنولوژی های جدید
سئو به طور فزاینده‌ای با تکنولوژی‌های جدید مانند واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR) و اینترنت اشیاء (IoT) ادغام خواهد شد. برای مثال، بهینه‌سازی محتوا برای دستگاه‌های متصل به اینترنت یا تجربه‌های تعاملی ممکن است به یکی از جنبه‌های مهم سئو تبدیل شود.
ادغام سئو و جئو (GEO)
همان‌طور که GEO در کنار سئو مطرح می‌شود، متخصصان دیجیتال مارکتینگ باید به هر دو رویکرد توجه کنند. سئو هم‌چنان برای دیده شدن در نتایج جستجوی سنتی ضروری است، اما GEO به بهینه‌سازی محتوا برای دیده شدن در پاسخ‌های تولیدی توسط هوش مصنوعی تمرکز خواهد داشت.
نتیجه گیری
Generative Engine Optimization جئو (GEO) به عنوان آینده سئو، نوید‌دهنده تحولات بزرگی در زمینه تولید و بهینه‌سازی محتوا است. این رویکرد می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، در فضای رقابتی جستجو موفق‌تر عمل کنند، اما همراه با این فرصت‌ها، چالش‌ها و نگرانی‌های جدیدی نیز به وجود می‌آید که باید به دقت مدیریت شوند.
سئو در آینده هم‌چنان نقش حیاتی خواهد داشت، اما باید خود را با تغییرات تکنولوژیک تطبیق دهد. متخصصان سئو نیاز دارند تا استراتژی‌های جدیدی را برای بهینه‌سازی محتوا در هر دو محیط سنتی و مولد بیاموزند و پیاده‌سازی کنند. در این صورت، سئو نه تنها کاربرد خود را از دست نخواهد داد، بلکه به یکی از ارکان اساسی در دنیای دیجیتال باقی خواهد ماند.
منابع:
https://www.singlegrain.com/blog/ms/generative-engine-optimization/
