آیا به‌ دنبال راه‌ های جدید برای نشان‌ دادن نام تجاری خود به کاربران شبکه‌ های اجتماعی و تبلیغ کسب و کار خود هستید؟

فکر می‌کنید روش مناسب دیگران چه بوده است؟

اینفلوئنسر مارکتینگ، تشویق کاربران به تولید محتوا (UGC) یا ساخت محتواهای طنز و سرگرم کننده؟

آیا از روش های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی همچون تبلیغات در اینستاگرام، تبلیغات در تلگرام و … استفاده نمود اید؟

ما در این مقاله، به ۳ راه موثر برای تبلیغ کسب‌ و کار و برند شما در شبکه‌ های اجتماعی اشاره کرده‌ ایم بدون اینکه مردم را دل‌ زده کند یا جایگاه برند شما را متزلزل کند. ما در سئوتبریز معتقدیم که با استفاده از شبکه‌های اجتماعی و انتشار محتوای تبلیغاتی می‌توان کاری کرد که پست‌های شبکه‌های اجتماعی روی نام تجاری‌ تان متمرکز باشند؛ اما ظاهری خودمحور و بیش‌ از‌ حد تبلیغی نداشته باشد.

۱٫ به‌ سمت مؤثرترین افرادی بروید که علامت تجاری شما را به‌زیبایی به اشتراک می‌گذارند.

مشکل محتواهای تبلیغاتی چیست؟

«بیشتر محتویات تبلیغاتی شامل اطلاعات بسیار کم یا  مطالب بی ارزش هستند.» اندی توضیح می‌دهد که اول نام تجاری است که خود را نشان می‌دهد. به عبارت دیگر، محتویات تبلیغاتی، خودخواهانه است و مخاطبان شما این را می‌دانند.

راه‌حل: خودتان تبلیغ نکنید. درعوض، به‌سمت افراد تاثیرگذار یا همان اینفلوئنسرها بروید.

متأسفانه اینجاست که اصطلاحات شما را به مشکل می‌اندازد. بازاریابی تأثیرگذار یا همان اینفلوئنسر مارکتینگ به‌طور معمول در قالب شبکه‌ های قدیمی در پوششی تازه و دیجیتال ارائه می‌شود. بدین منظور باید روابط را ایجاد کنید، ارزش‌گذاری کنید و  سپس لینک‌‌ها را به اشتراک بگذارید.

بازاریابی تأثیرگذار یا اینفلوئنسر مارکتینگ ایجاد و استفاده از محتوای تبلیغاتی پیشرفته‌ ای است که نهایتاً منجر به نمایش و افزایش فروش محصول می‌گردد.

در مرحلۀ اول: محصول یا خدمات خود را به دست کسی بدهید که مخاطبان شما به او اعتماد دارند.

در مرحلۀ دوم: از این فرد برای ایجاد محتوا دربارۀ محصول خود کمک بگیرید.

در مرحلۀ سوم: محتوای تولید‌شده را در پلتفرم خود به اشتراک بگذارید.

در این مثال به چگونگی راه‌ اندازی یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از بازاریابی تأثیرگذار یا اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازدیم. اطلاعات این نمونه به شما کمک می‌کند تا بتوانید کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ برند خود را به‌خوبی مدیریت کنید. اما سئوال مهم آن است که :

رویکرد اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه است؟

۶ سال پیش، پورا ویدا بعد از فارغ‌ التحصیلی در کالج به کاستاریکا رفت و به یک امپراتوری تجارت الکترونیک چند‌ میلیون‌ دلاری تبدیل شد. بازاریابی در کنار ابزار های گوناگون، به‌شدت به افراد تاثیرگذار وابسته است.

گریفین تال به‌عنوان یکی از بنیان‌ گذاران تولید محتوا، توضیح می‌ دهد: «تیم ما اینستاگرام را بررسی می‌کند تا سازندگان و نفوذگرانی را پیدا کند که متناسب با برند ما باشند. ما از طریق ایمیل با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنیم و به ازای عکس‌ها، پست‌ها، استوری‌ها و برنامه‌های زنده (live) مربوط به برندمان، با آن‌ها معامله می‌کنیم و در ازای همکاری آن‌ها پول می‌ پردازیم.»

این رویکرد باعث ایجاد پست‌های معروفی در صفحات تأثیرگذار از جمله صفحۀ خود پورا ویدا شده است.

سادگی این شیوه تبلیغاتی فرصت‌ های زیادی را برای برندها فراهم می‌آورد. با جست‌ و جوی تولید‌کنندگان محتوا با فالوور کمتر از  ۵۰k یا اینفلوئنسرها با بیش از ۵۰۰k ، شما می‌توانید به کسب‌ و‌ کارتان بیشتر رونق ببخشید.

۲٫ برای به‌اشتراک‌گذاشتن خندۀ مردم با خودتان، یک راه ایجاد کنید.

اگر قصد ایجاد محتویات تبلیغاتی را دارید، عنصری وجود دارد که تقریباً تمام بخش‌های بالا را تشکیل می‌دهد: «طنز».

این فقط به این دلیل نیست که همه دوست دارند فقط بخندند. یونگ برگر در کتاب خود دربارۀ ارتباط نزدیک بین تحریک فیزیولوژیکی و به‌ اشتراک‌ گذاری بحث می‌کند.

خیلی ‌ساده، پمپاژ قلب به مشغول‌شدن انگشت‌ها (به‌صورت دیجیتال) منجر می‌شود. به همان اندازه تعجب‌آور به نظر می‌رسد «محتوای خنده‌دار به اشتراک گذاشته می‌شود؛ زیرا سرگرمی، نوعی حس تحریک‌آمیز است.»

وبلاگ Denny نمونه‌ای عالی از نحوۀ کار خنده‌ دار است. عکس‌های عجیب و غریبی که در آن قسمت میانی‌ اسب‌ها  به یک مافین انگلیسی فتوشاپ شده و مطلبی با عنوان «چطور یک پن‌کیک را با موفقیت بکشیم؟ برای پیدا کردن جواب نیاز به تحقیق دارم» و مطالب نشان می‌دهد که آن‌ها بیش‌ از‌ حد خود را جدی نمی‌گیرند و شما نیز نباید جدی بگیرید.

«طنز» روشی عالی برای آن است که تبلیغات خود را طوری نشان دهید که انگار تبلیغ نیست.

۳٫نظرات و کامنت‌های طرف‌داران برند خود را جمع‌آوری‌ کنید و در برنامه بازاریابی قرار دهید.

مانند بازاریابی تأثیرگذار یا اینفلوئنسر مارکتینگ، محتوای تولید‌شده توسط کاربر (UGC) چندین سال است که به وجود آمده است. با‌این‌حال، برندها به‌ تازگی به‌طور سیستماتیک در بازاریابی خود از آن استفاده می‌کنند.

چرا؟ زیرا برای فروش، محتوای تولید‌شده توسط کاربر (UGC) همانند طلاست.

رایان هولمز در سال ۲۰۱۷ درخصوص نحوۀ استفاده از رسانه‌های اجتماعی اشاره می‌کند که UGC، برای تعامل و به‌اشتراک‌گذاری، انگیزۀ مصرف‌کننده را هدف می‌گیرد. برای مثال Campus Protein به‌طور مرتب با به‌اشتراک‌گذاری و ارسال محتوای تولید‌شده توسط مشتریان، این کار را انجام می‌دهد.

اما به‌ اشتراک‌ گذاری تنها کاری نیست که Campus Protein انجام می‌دهد. آن‌ها با جمع‌ آوری بیش از ۱۸۰۰ نظر و عکس‌ های بی‌شمار با هشتگ teamcp، همۀ محتوای تولید‌شده توسط کاربران را گرد آوری کرده‌ و در سایت خود به اشتراک گذاشته‌اند.

Gymshark با استفاده از هشتگ Gymshark، رویکرد مشابهی را انجام داده و از UGC در محتوای تبلیغاتی خود استفاده می‌‌کند.

دلیل این جمع‌ آوری نظرات کاربران، از داده‌ها و بررسی‌ها می‌آید. طبق بررسی معیار Yotpo از بیش از نیم‌ میلیون مشتری آنلاین، افرادی که UGC را می‌بینند، ۱۶۶درصد بیشتر از کسانی که نمی‌بینند، نظرشان عوض می‌شود. درواقع، هنگامی که UGC را در محتویات برند خود استفاده می‌کنید، به‌جای شرکت، مشتری را قهرمان جلوه می‌دهید.

تولید UGC با مراحل سادۀ انگشت‌شماری ممکن است. اول، به‌ طور فعال مردم را به تهیه UGC دعوت کنید. نه‌ فقط از طریق شبکه‌های اجتماعی، بلکه به‌طور خاص از طریق ایمیل‌ های تأیید سفارش. دوم، انجام UGC را تا حد امکان با هشتگ‌ های اختصاصی ساده کنید. سوم، از ابزارهای UGC مانند Yotpo یا Engage Hub برای جمع‌ آوری نظریات، رتبه‌بندی‌ها، عکس‌ها و نظریات مشتری استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که بهترین فروشنده شما نیستید، بلکه مشتری شماست.

نتیجه

حقیقت این است که با وجود افزایش محتویات تبلیغاتی، تعداد کمی از مشکلات بنیادی آن برطرف شده است و « همه از محتوای تبلیغاتی متنفر هستند. »

برای مثال، طبق مطالعات Beckon « در حالی‌ که نرخ ایجاد محتویات تبلیغاتی سالانه ۳۰۰% است، ارتباط مصرف‌ کننده با این محتوا کاملاً سطحی است.» طبق آمار، تنها ۵% محتوای تولید‌ شده ۹۰% از کل تعاملات را تشکیل می‌دهد.

این یک نسبت ناراحت‌ کننده است. اما این خود نشان‌ دهندۀ یک فرصت است. یعنی می‌ توان با استفاده از محتوای مناسب بازده بسیاری داشت.

خوشبختانه نکاتی که باعث می‌شود محتوا دوست‌داشتنی به نظر برسد، راز بزرگی نیست: برای مردم، توسط مردم، چیزی که سرگرم می‌کند و آموزش می‌دهد.

دیوید اوگیلوی، سخن‌گوی حامی در تبلیغات، می‌گوید: «شما می‌ دانید که نمی‌ توانید مردم را به خرید محصولات خود مجبور کنید. شما فقط می‌توانید آن‌ها را به خرید مشتاق کنید.

مقالات مرتبط با تبلیغات در اینستاگرام

۱- تبلیغات اسپانسر اینستاگرام

۲- ۳ روش جذاب جهت استفاده از تبلیغات داستانی در اینستاگرام

۳- چگونه یک مسابقه اینستاگرامی با کمک حامی ایجاد کنیم؟

منبع مقاله

ترجمه شده توسط تحریریه آژانس دیجیتال مارکتینگ سئوتبریز

نوشته ۳ راه موفقیت‌ آمیز برای تبلیغ کسب‌ و‌ کار در شبکه‌های اجتماعی اولین بار در سئوتبریز. پدیدار شد.

در قسمت قبل به نکاتی اشاره شد که از ابتدای راه اندازی وب سایت و حتی نوشتن یک صفحه جدید، باید آنها را رعایت کرد و در محتوا در نظر گرفت. در این قسمت قصد داریم تا به نکات تکمیلی بهینه سازی وب سایت ( سئو ) که وجود آنها و همچنین رعایت کردن آنها ضروری و الزامی است اشاره کنیم.

ساختار مناسب آدرس های سایت

یکی از حرکت های مثبتی که می توان با انجام دادن آن، نظر بازدید کننده و سپس موتورهای جستجو را به وب سایت خود جلب کنیم، ایجاد ساختار مناسب سایتمان است. دو آدرس زیر را در نظر بگیرید.

• http://www.yoursite.com/12-n-5815/post-12sxsdsdsd
• http://www.yoursite.com/about-us

از نظر شما کدامیک مناسب تر می باشد؟ مطمئناً آدرس دوم بدلیل واضح بودن دوست داشتنی تر و کاربردی تر می باشد چون به سرعت می توان نسبت به محتوای داخل آن بصورت کلی آگاهی یافت و حتی قابلیت در ذهن ماندن آدرس برای کاربر نیز وجود دارد. پس نکته ای که می بایست آنرا در نظر گرفت این است که همیشه از ساختار مناسب و خلاصه شده با استفاده از کلمات کلیدی استفاده کنید.

سیستم هدایت سریع سایت

یکی از بهترین نکاتی که خیلی از طراحان و  وب مستر ها به آن توجهی ندارند، طراحی سیستم هدایت سریع در وب سایتشان است. در صورتی که سیستم هدایت وب سایت شما آسان باشد بازدید کنندگان می توانند به راحتی در وب سایت شما گشت و گذار کنند. این سیستم علاوه بر اینکه راهنمای خوبی برای کاربران است همچنین می تواند به موتورهای جستجو نیز کمک کند تا بدانند چه بخشی از نظر مدیر سایت مهم تر می باشد و همواره می خواهد بداند که آن صفحه چه نقشی را درون سایت ایفا می کند.

نکته: استفاده از سیستم هدایت Breadcrumb نیز می تواند یکی از گزینه های مناسب باشد. Breadcrumb سیستمی است که به کاربر اعلام می کند که در حال حاضر در کدام صفحه قرار دارد و این صفحه زیر مجموعه کدام صفحه ی دیگر است. به مثال زیر توجه کنید.

صفحه نخست  < دسته ۱  < نوشته شماره ۱

صفحه نخست  < اخبار  < ورزشی

Sitemap یا نقشه سایت بسازید

یکی از نکات بسیار مهمی که باید در نظر گرفت ایجاد یک نقشه مناسب است. هنگامی که روبات های جستجوگر موتورهای جستجو وارد سایتمان می شوند با استفاده از یک نقشه مرتب با بیان ساده می توانیم تمامی صفحات و بخش های مجاز و قابل دسترس وب سایتمان را به آنها معرفی کنیم. اصولا موتورهای جستجو نقشه سایت را خیلی دوست دارند چون به آنها کمک می کند تا به راحتی در سایت شما به بازرسی بپردازند و محتویات شما را بررسی کنند.

برای اینکار کافیست یک فایل XML را ایجاد کرده و آن را به بخش sitemap در سرویس google webmaster tools اضافه کنید تا با این کار  گوگل به راحتی صفحات شما را پیدا کند. برای این منظور می توانید از برنامه های و ب سایت های رایگان استفاده کنید.

استفاده از تگ Heading

تگ های Heading برای نمایش ساختار صفحه به کاربران است که در ۶ اندازه بوده و شامل h1, h2,…,h6 می باشد که اهمیت آن به ترتیب از h1 به عنوان مهمترین تگ شروع و به h6 ختم می گردد. با استفاده از تگ Heading می توانید نکات و سرفصل ها مهم هر بخش و همچنین تیترها را مشخص نمایید.

<body>

<h1>اخبار موسیقی </h1>

<h2>نقد و بررسی آخرین تحولات موسیقی کشور </h2>

در کد فوق، به علت استفاده از تگ h1 وh2 نوشته های مربوط به آنها نسبت به بقیه متن، سایز بزرگتری را دارا خواهد بود و برای کاربر بزرگتر نمایش داده می شود و این کار باعث می گردد که کاربر دید کلی نسبت به متنی که با آن برخورد دارد پیدا کند.

نکته بسیار مهم: استفاده از این تگ ها باعث بهینه شدن ساختار متن می گردد و کار جستجو در صفحات را برای کاربران آسان تر می کند.

بهینه سازی تصاویر

تصاویر، قسمت بسیار مهمی را در یک وب سایت بر عهده دارد. شما می توانید تصاویر را نیز بهینه کنید. همه ی تصاویر می توانند دارای نامی باشند. همچنین با استفاده از تگ alt می توانید متن فارسی برای آن تصویر قرار دهید.

<img src=”/images/stories/wp/testpicture.jpg”   alt=”متن تست برای تمیرن شما “ />

با استفاده از این کد، زمانیکه وب سایت شما به کندی بارگذاری می شود و تصاویر باز نمی شوند شما این امکان را به بازدیدکننده ی سایت می دهید که متن مربوط به تصویر باز نشده را بخواند و از محتویات آن مطلع گردد

استفاده از فایل robots.txt

فایل robots با روبوت های موتورهای جستجو در ارتباط است. با استفاده از این فایل شما می توانید به روبوت های جستجوگر دستور دهید که سراغ کدام یک از قسمت ها برود و سراغ کدام قسمت از سایت نرود. این فایل در شاخه روت وب سایت قرار دارد. شما ممکن است در سایت خود قسمت هایی را داشته باشید که نمی خواهید کسی آنها را بازرسی کند. در این صورت مزایای استفاده از این فایل خود را نمایان می کند.

Nofollow نبودن

حتما حتما حتما توجه داشته باشین که وب سایت شما و صفحات داخلی آن باید dofollow باشد.

نوشته نکات مهم بهینه سازی وب سایت (۲) اولین بار در سئوتبریز. پدیدار شد.

الگوریتم پاندا، یکی از الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۱ متولد شد و با آمدنش بسیاری از وب مستر ها را با مشکل روبرو کرد.

امروزه پاندا از اصلی ترین الگوریتم های گوگل به شمار می رود که هدفش شناسایی محتوای ضعیف و تکراری وب سایت ها و سایت های زرد و حذف آنها از جستجوی گوگل می باشد تا هنگام جستجو کاربران را راضی نگه دارد.

پنالتی شدن توسط الگوریتم پاندا چیست؟

هنگامی که وب سایت، قوانین گوگل را نقص کند و شروع به تولید محتوای تکراری، بی کیفیت و کم ارزش کند از طرف گوگل جریمه و به اصطلاح پنالتی می شود

حال به این موضوع وارد می شویم که چگونه از پنالتی الگوریتم پاندا خارج شویم؟

در ابتدا باید به این نکته اشاره کرد که پنالتی شدن توسط الگوریتم پاندا در سطح دامنه تاثیر گذار است، بدین معنی که چند محتوای ضعیف بر روی کل دامنه سایت اثر گذاشته و سایت مورد نظر را پنالتی می کند. پس قبل از هر چیزی بررسی کنید، آیا صفحاتی در سایتتان وجود دارد که محتوای کم ارزشی داشته باشد یا خیر؟

اگر چنین صفحاتی را در سایت خود پیدا کردید، ۲ راه پیش رو دارید.

• آنها را noindex کنید
• با محتوای خوب آنها را بروزرسانی کنید

در مرحله ی اول، باید با استفاده از بررسی آمار ورود بازدید کنندگان سایت از طریق گوگل، آن را بررسی نمود و با زمان انتشار آپدیت الگوریتم پاندا تطبیق داد.

فاکتور هایی که پاندا به آن ها توجه می کند

• محتوای بی کیفیت
• محتوای تکراری و کپی شده
• افزایش تبلیغات به نسبت محتوا
• تعداد بالای لینک های ۴۰۴ و غیره

مسیر بازگشت از جریمه شدن توسط پاندا

۱- تولید محتوای با کیفیت

قبل از هر اقدامی، ابتدا به سراغ محتوای صفحات سایت رفته و در اولین اقدام محتوای خود را ویرایش کنید. به یاد داشته باشید، محتوایی که در حال تولید و یا ویرایش آن هستید حتماً می بایست برای کاربران نوشته شده باشد نه گوگل و یا هر موتور جستجوی دیگر. در وهله ی اول، نگاه مثبت کاربران است که باید به سوی شما پدید آید. همچنین از کلمات کلیدی مرتبط در متن محتوا استفاده نمایید. به یاد داشته باشید که یکی از فاکتورهای بررسی کیفیت نوشته ها و در نگاه کلی، یک سایت، کلمات کلیدی موجود در هر صفحه می باشد.

۲- حذف محتوای بی ارزش

هنگام تولید محتوای با کیفیت، نگاهتان به محتوای کپی، کم ارزش و به اصطلاح زرد باشد و سعی کنید آن ها را حذف کنید.
برای تشخیص آنکه یک صفحه، زرد است یا خیر می توانید از خود در مورد محتوای آن سوال کنید:
– آیا محتوای موجود در این صفحه برای کاربران مفید است؟
– آیا مطالب موجود صحت دارد؟
– آیا کاربران بابت مطالب و مقالات، به شما پولی پرداخت خواهند کرد یا خیر؟

تا می توانید هر چند وقت یکبار صفحات سایت خود را بررسی نمایید چون با این کار می توانید صفحات بی کیفیت خود را شناسایی کنید. سعی کنید به عنوان یک کاربر عام به مطالب نگاه کنید و بعد از مشخص شدن صفحات کم ارزش می توانید آن ها را حذف کنید و یا با ویرایش محتوا و تبدیل آن به یک محتوای ارزشمند آن صفحه را بروزرسانی نمایید و یا آن صفحه را Noindex (دنبال نکن) کنید تا روبات های موتورهای جستجوگر آن صفحه را نادیده بگیرند.

پیشنهاد می کنیم صفحاتی با عنوان درباره ما، پشتیبانی، صفحه تماس و غیره که نیازی به حضور در صفحه اول نتایج جستجو ندارند را بصورت Noindex کنید.

۳- استفاده از محتوا و عنوان تکراری ممنوع

شاید همه جا این به این نکته اشاره شده باشد که محتوای تکراری باعث افت کیفیت سایت شما می شوند. اگر در حال حاضر محتوای کپی شده ای در سایت شما وجود دارد، بی درنگ آن را حذف نمایید. به این نکته توجه داشته باشید، بازدید کنندگان تمایل به خواندن محتوای تکراری را ندارند.

همچنین توجه ویژه ای به عنوان صفحات و متا تگ توضیحات داشته باشید و از درج عنوان و توضیحات تکراری در صفحات جدید بر حزر باشید چون با اینکار شانس خود را برای پنالتی شدن امتحان کرده اید.

۴- سئو را جدی بگیرید

اگر از ابتدا خیلی از نکات ریز و ساده را در نظر می گرفتید به مشکل امروز دچار نمی شدید اما از قدیم گفتن” ماهی رو هر وقت از آب بگیری تازه است”.

بدون شک اولین کاری کار باید توسط شما صورت گیرد سئوی صفحات و سایت می باشد. همانطور که می دانید، بهترین راه برای جذب بازدیدکنندگان و مشتری، حضور در صفحه اول گوگل هنگام جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر می باشد و حضور در این جایگاه مستلزم رعایت استانداردهای سئو در سایت می باشد.

۵- قالب و کدهای سایت را بهینه کنید

بهینه سازی قالب و پوسته سایت را فراموش نکنید و هرچند وقت یکبار کدها را بررسی نمایید. به یاد داشته باشید وجود کدهای اشتباه و نامفهوم سایت شما را به دردسر بزرگی خواهد انداخت.

به بنرهای تبلیغاتی در سایتتان توجه کنید و از وجود تبلیغات بنری بی جا خودداری کنید. بنرهایی که بالای محتوای سایت شما قرار می گیرند می توانند سایت شما را پنالتی کنند. اجازه دهید کاربران بیش از حد متوسط از اسکرول استفاده نکند و راحت به اطلاعاتی که مد نظرش می باشد دسترسی پیدا نماید.

۶- لینک های خارجی را زیر نظر داشته باشید

به هر سایتی لینک ندهید. لینک دادن به سایت های ضعیف به تنهایی می تواند باعث افت رنک سایت و در نهایت افت بازدید از سایت شما شود. در صورتی که می خواهید به سایتی به عنوان مرجع و یا هر عنوان دیگری لینک دهید از خصوصیت Nofollow استفاده نمایید.

۷- لینک داخلی

یکی از قسمت هایی که ادمین ها کمتر به آن توجه می کنند، لینک های داخلی است. سعی کنید لینک های داخلی سایت را به روشی مشخص کنید که هر کاربر با ۳ کلیک به محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا کند.

۸- آخرین مرحله
صبر، صبر، صبر. بعد از انجام تمام کارهای فوق حال نوبت آن رسیده که صبر کنید تا نتیجه زحمات خود را با گذشت زمان مشاهده کنید.

نوشته روش رفع پنالتی الگوریتم پاندا اولین بار در سئوتبریز. پدیدار شد.